真正在一线拍摄制作宣传片的人、专业影视公司，应该对宣传片拍摄的要点是有独特认知的。虽然网路上讲宣传片要点的文章非常多，但是99%都没说到重点，今天在济南宣传片制作行业摸爬滚打13年的济南影视公司斗胆来说说看。

　　1、文案

　　说一千道一万，一条宣传片好不好看，走不走心，对外价值输出是否成功，关键就是一篇高水准的文案。

　　文案是什么，文案就是影片的魂。

　　真正厉害的策划师，在做宣传片(广告片)的创意策划前，都是文案先行的。

　　而先写脚本后配文案的模式，虽然是90%的策划师的工作方式，但是这恰恰就是与顶尖高手的创意思维差距。

　　因为文案=影片逻辑+画面。逻辑没理顺，脑海没有画面，是写不出好文案的。一旦文案写好，那么其他的就是顺理成章的事。

　　2、导演的镜头语言

　　再好的脚本故事，在精美的文案，那都是一个剧本。而把剧本转化成可感知的画面，就需要借助导演的功力。一个人有一千个哈姆雷特。每个导演解读剧本的能力不同、维度不同、认知不同，还原出来的影片自然也不同，这就是导演的镜头语言造就的。

　　镜头语言是造就一条宣传片可看性强与弱的关键。景别的运用、镜头的运动、转场的设计、景深的运用、演员的调度等等共同造就宣传片的观赏性。

　　3、剪辑

　　很多时候，我们会拍摄1T左右的素材给到剪辑师，剪辑师虽说会根据脚本进行粗剪搭建框架，但是优秀的剪辑师就是能够进行二次创作，而平庸的剪辑师连最基础的剧本的要求都无法还原。

　　优秀的剪辑能够将影片赋予更高的高度、更流畅的节奏，能够将观者瞬间带入营造的氛围而产生强烈的共鸣感，这其中最大的奥秘便是--铺垫音乐的能力。