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 企业微电影和企业宣传片主要体现在它们的表达形式不同、信任度不同、记忆力不同、吸引力不同。
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表达形式不同
企业宣传片表达形式更为直接,直接告诉观众企业的品牌、信息、文化等;而产品直销片更是通过现场实录配合三维动画,直观突出产品的功能特点、使用方法、用后效果等。
然而唯有“故事”最动人,企业微电影则是以“故事情节”间接地表现企业、品牌或产品,剧情也赋予了企业微电影更丰富、更具创意的表现形式,使观众在不知不觉中受剧情感染而记住片子中传递的企业、品牌或产品的信息,并且形成主动的分享、推荐和传播。
2
信任度不同
企业宣传片更多地在招商、竞标、产品发布会等上面发挥了较好的效果,经销商、招标方或媒体通过宣传片了解企业的实力、产品品质等,营造了较高的信任感。
相反,企业微电影更易打动人,更易主动地被消费者接受而转化为消费行为,比起强调企业或产品自身的宣传片,微电影的信任度和销售力都更强。
3
记忆力不同
企业微电影带来的记忆力的有效期是一段较长的时间,企业微电影只是“1”,利用零成本的新媒体,配合企业微电影更容易生成标题党、事件新闻等一系列配套行为,甚至微电影可根据主题,系列化拍摄,增强曝光度和宣传周期;
而传统的宣传片更注重短线,因为强调的是产品功效、企业形象等信息,想要的是立竿见影的销售业绩,这样的诉求在产品供过于求、信息爆炸的时代导致记忆力都很短,过目即忘。
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吸引力不同
一部新片即将上映,可能会引起你的好奇而搜索或观看,企业微电影拍摄成本近乎于企业宣传片,但低于电影,可是拍摄手法、推广方式等都近似电影;
而传统的企业宣传片、专题片、广告片等却因为明显的销售痕迹而被受众抵触,无法吸引,怎能集客,何来影响和业绩。

 

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